精简生活为数码家电带来新消费升级,年轻人能买单吗?

发布时间:2022年05月15日
       当下年青人是生在红旗下, 长在春风里。可谓是无比美好与走运, 后疫情年代在国家快速复苏经济, 欣欣向荣的前提下, 年青人的日子方法及习气正在悄然改动。一场疫情, 让年青人知道健康的重要;随同经济复苏, 他们需求更多的时刻专心于作业。
       压力之下, 不只要日子, 更高质量, 更高功率, 更健康的日子方法, 其实说白了便是要日子更省心。经过线下查询, 由于寓居空间不同, 个人寓居条件的差异, 关于数码家电产品, 许多年青顾客反应, 首先是电器太多, 带来的是插座不够用, 家里哪哪都是电线, 运用起来不顺手, 换房间就要替换插座, 甚至会忧虑由于线路载荷而出现安全隐患。其次, 便是收纳问题, 东西多, 体积大, 收纳运用均不方便利, 想必我们都会有这种局面:刚刚整理好的储物空间, 由于常拿常收又会紊乱不胜, 收纳不方便更简单构成“顺手塞放”, 运用的时分总是找不到。再有, 便是为了满意不同细分需求购买了不尽相同的产品, 比方豆浆机, 榨汁机等, 不只占用空间, 长时刻不必还会积灰, 小小的厨房空间被各式各样的产品占满, 构成不必要的冗余。经过消费洞悉, 时下年青人更懂得精简日子, 简言之便是不买不需求的, 有需求就买最好的。这也表明晰一次消费晋级的开端, 各职业开端拉出新赛道。不得不说天猫世界在这方面是具有先见之明的。全球开眼日是天猫世界仅有 一个以消费需求动身, 探究消费痛点场景的IP。其内涵逻辑是走进顾客, 从顾客的视点审视消费场景, 协助顾客发现日子中的消费痛点, 并给到解决方案。
       在本年双十一和双十二迸发之后电商职业理应会进入一段时间短的镇定期, 可是, 天猫世界在典型的消费晋级机会后, 继续捉住新年这一消费场景,

快速拓荒数码家电品类新赛道, 提炼出“精简省心”的日子建议, 而且出现3大具象化的消费晋级趋势——无线日子, 精巧便携和一机多用, 燃起年青顾客新的消费热潮。当这种中心战略确认后, 怎么与年青的顾客进行交流, 就显得至关重要。做营销的人常说顾客不是傻子, 特别指的是现在的年青人。他们不要“你觉得”, 他们要“我觉得”, 这样特性的消费心思是全体群像。怎么打破心思的这层防地, 将消费新趋势透传给顾客, 这才是接下来的问题。日子中各种电梯间的洗脑广告, 不只不能带来杰出的传达作用,

更或许引起品牌的负面口碑。其实最好的办法便是投合顾客喜欢偏好, 树立带有激烈共情感的消费场景, 触发中心消费心情。天猫世界全球开眼日, 拟定了跨界IP协作的传达战略, 与年青人喜欢的高兴麻花这个国内闻名的戏曲品牌联手协作, 凭借新年贺岁档大电影《超能一家人》进行内容协作, 从内容偏好上就投合了年青人的口味, 立住先发优势。并以“精简日子超才能”的中心构思进行创造, 结合电影中的经典桥段进行交融, 制造了一个“谐趣其表, 守正其间”的TVC, 引发顾客在日子痛点场景下的心情共识, 将三大趋势:无线、快捷、一机多用栩栩如生地展示给顾客。别的, 关于用户的触达就显得至关重要, 本次传达以内容联盟的方法进行全方、多维度的内容种草。其间包含逛逛、抖音、微博、小红书等各大流量阵地。实在构成了针对中心用户的多渠道的全面掩盖, 不只掩盖规模广, 一起在展示频次上也高于传统单一流量池数据。本次活动超越140余位达人自主引荐了天猫世界供给的省心好物, 引发交际媒体年青用户的团体种草, 从而拉动近600人的相关原创内容制造。#新年你最想具有的超才能#微博论题总量超2亿次, 单条视频的观看量近200万。期间全网不只构成热议的品类论题漩涡, 更带动了趋势新品的用户认知度,

做到了实在的用户心智传达。全体活动的收官在于终究的引爆收割, 这个迸发点最终落在了李佳琦直播间。李佳琦直播间的选品规则是人尽皆知的严酷。之所以能构成多品落地, 也从另一方面证明天猫世界在职业洞悉的才能十分杰出, 趋势新品和其质量也是最为直接感动主播的中心要素。此次直播, 不只发掘了老粉丝的复购, 一起也带动了新用户的转化, 更为重要的是协助品牌翻开趋势新品在职业端的影响力,

为未来商场埋下一颗成长潜力巨大的种子。随同着经济的快速复苏, 消费商场将迎来再一次的消费晋级, 关于日子中的数码家电产品, 顾客的需求也将继续升维。天猫世界这一次打破性的测验, 既投合了年青人的日子方法, 也为数码家电职业未来带来了更多前行的动力。