618回顾:国内安卓手机市场,上演“酷米争霸”大戏

发布时间:2022年05月11日
       国内的商人们现已练出了一个十分让人手疼的技术:把任何节日全都变成购物节。而本来就以消费特点诞生的“双十一”、“618”等电商渠道专属购物狂欢日, 则在一年又一年的往复中把时刻跨度越拉越长……本年的618, 乃至在5月底就现已开端跃跃欲试。因为诞生时刻和进化阶段简直完美符合, 每一次购物节的明星消费产品类别里, 手机一定是站位靠前的。10年韶光飞逝, 从iPhone的独领风骚, 到今日安卓激流席卷商场, 雷打不动的老玩家和神采飞扬的新面孔构成了每一次剁手作战副本里的阵型, 单从商场人物看这些参与者彻底是竞赛联系, 但他们一同推动的开展潮流方向却总是出乎幻想的一起。在多重外部不行抗力要素的影响下, 2021年618购物节的手机场, 安卓阵营间的争斗剧烈反常, 终究“一老一新”在其间锋芒毕露, 和苹果一同制霸了品牌成交额三甲。老的那位是改写性价比界说的小米;而年青的挑战者则是集大成的融合派iQOO。大众情人:最受欢迎的性价比潮流评论购买消费行为很难脱离钱, 而乐意和方案花多少钱交换想要的产品或服务会直接操纵终究的消费成果。手机作为个人消费品, 虽然在今日现已是互联日子所不能短少的关键设备, 但仍旧逃不开预算的条条框框。假如查询本年618全时刻跨度的单品销量榜, 很简单发现前十名里除了苹果手机外, 3000元以上的机型都难以觅得身影。此前在华为的带领下, 国产品牌迎来了一轮起伏明显的品牌价值晋级, 佼佼者在曩昔的两三年时刻里成功做到了与苹果比画产品还能占有优势的水平, 由此也催生了包含iQOO在内的一众年青品牌。不过相同的, 因为在该时期内外部影响日益加深, 华为逐步呈现出失速的态势, 产生了本不该呈现的商场空缺。照理说, 这是此前团体档位提高的品牌们扩展自己份额的绝佳时机, 但苹果此刻回杀一枪, 用上一代机型降价下探, 出人意料地在618期间拿到了销量和销售额的双料榜首。这可以证明一点, 一旦价格超越某个价格线之后, 左右人们对手机购买挑选的要素变得愈加杂乱和全面化, 而非只是停留在功用功能, 手机规划和价格等中心标签上。一旦眼光脱离这些, 不免要面临苹果先行堆集下来的超级强项——完好的闭环生态与服务, 更不用说环绕在其上刻画的消费文明和品牌认可并未消解多少, 很可能会压倒用户向心力仍较低, 相互之间还会竞赛的安卓阵营。所幸苹果为了赢利满足会就此停步, 所以3000元以下商场成为了国产品牌的修罗场。
       而这个价位区间, 也正是国产品牌耕耘已久、极度了解和拿手的操作环境。小米、华为、vivo、OPPO都从前, 也仍正在这儿厮杀得相持不下。但本年618的舞台中心终究是归于年青人的——多半个月下来, iQOO和小米收成了全场最多的呼声:上半年新上台的iQOONeo5系列根本统治了2000元~3000元段的头部方位。其间iQOONeo5及其生机版凭仗越级标准, 以及独立显现芯片带来的更完善高刷新率屏幕体会表现, 在多个电商渠道上斩获了销量、销售额的冠军;小米则集新款高端旗舰和主流走量明星之力, 与iQOO组成了安卓头部;在更具亲和力的1500元~2000元商场上, iQOOZ3也用同级内最微弱功能, 最大快充功率为自己争得了电商渠道的销量和销售额双冠军, 牢牢占有着主角C位。和更高价位相似,

小米也有亲民级产品用该价位段稀有的超高像素摄影才能博得了其他一大部分顾客的好感。
       618的战报从小层面可以折射出大格式, 本年上半年, 因为华为遭受镇压难以施力, 三星苹果重回全球份额榜首第二, 小米、vivo和OPPO一同接管了华为留下的份额, 形成了2021年的国际前五局势。再回来看618成果单, 除了三星在国内还未康复元气存在感低下之外, 其他选手的表现却是符合全球的局势改变, 并且, 对中国商场有更清楚掌握, 知道性价比位置仍不行忽视的本乡品牌在国内能把国际范围内的数据距离缩小。超级玩家:异军突起的游戏细分商场和电脑相同, 在满意日常体系的运用需求之后, 手机也来到了功能过剩而需要为这些算力找出口的阶段;也和电脑相同, 手机挑选了游戏——从内部的芯片功能, 到电竞潮流高刷新率屏幕, 无不都是环绕游戏使用场景而设的。在专门的“游戏手机”/“电竞手机”概念呈现后, 游戏很自然地成为了印象之外的第二个细分商场, 并招引了十分多手机厂商新品牌, 以及老牌PC圈豪强进场。手机则有黑鲨、红魔;PC圈大佬如ROG、雷蛇都针对这个概念拿出了适当强力的产品。不过因为电竞概念在PC端并没有明显的价格边界, 在手机电竞上咱们好像也对怎么定价招引受众持不同的观点。
       所以游戏手机/电竞手机概念比较热烈的主线商场和印象专精机型, 一向处在一种半温不火的状态下。这背面的一个重要原因, 其实便是有iQOO这种并不定位自己为游戏手机, 但又能供给强悍游戏体会的功能机型立于商场中。依据剖析组织Canalys的查询, 从2018年二季度游戏手机概念诞生起, 到本年榜首季度, 具有明显游戏特性的机型所构成的游戏手机商场中, iQOO占有了其间最大的一块份额,

份额到达23%, 比Redmi、realme都高, 而这三者又相较黑鲨、红魔, ROG等专攻游戏细分机型具有较大优势, 阐明商场关于游戏手机这一概念, 以及其所应对标的价值没有彻底认可和承受。连续这一现状, iQOO的功臣机型iQOO7在本次618购物节中也表现上佳。在6月16日至6月18日活动中心期, iQOO7在电商渠道上获得了全价位段销售额冠军, 对一款现已打入3000元以上价格段的手机而言, 在苹果都要降价争成果的当下, 这样的成果满足iQOO自豪好一段时刻。假如这时再回过头去看3000元以下级的iQOO机型, iQOONeo5和iQOOZ3, 无不都是供给全面,

且别具特色的极致体会, 像体系级优化、MONSTER形式、虚拟内存, 硬件补帧增进流通等等——iQOO不过是这些体会充分发挥和使用在了游戏竞技方面罢了。每一次购物节, 都是消费潮流的具现本年的618跟着周日父亲节的完毕落下帷幕, 这场商家和顾客一同出演的购物狂欢, 也相同折射着当下年代的样貌。疫情没有彻底远离咱们, 但人们的消费志愿现已比较上一年康复到了以往水平乃至更甚, 数千亿级的买卖里, 手机仍然是不行忽视的一股力气, 跟着国内全民5G的不断推动,

这个气势仍会坚持一段时刻。不过一起也要看到, 本年这个“酷米争霸”的表象背面, 不但有外部要素的搅扰介入, 也有国内顾客消费观念持续改变的潮流, 而这个潮流正在越来越往理性的方向接近。没有lifestyle的迷惑, 也没有身份消费的疯狂, 只要体会需求和本钱的核算。其他不管, 谁敢幻想苹果会为了争成果而降价和国产安卓机型在购物节里浑然一体?这是国产品牌前进的表现, 也是华为、vivo、OPPO, 以及本年618主角小米和iQOO不懈努力的结晶。有理由信任, 这些国产自豪不会让已有成果成为自己停步不前的托言, 而是跟着人们需求所驱动的消费潮流, 持续在浪头起舞。